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本报讯 近日国家卫生健康委办公厅等部门发布了《关于规范 “自媒体” 医疗科普行为的通知》（以下简称《通知》），部署加强对“自媒体”医疗科普信息发布行为的全链条监管，着力压实平台责任、规范账号资质、净化网络环境。

《通知》指出，医疗科普作为服务全民健康的重要组成部分，必须以真实、科学为基本原则。当前，部分“自媒体”账号在未经资质认证的情况下发布专业医学内容，甚至借健康知识包装商品营销，混淆视听、误导公众，需加以规范。

为此，《通知》明确多项监管要求，强调平台方应对医疗“自媒体”账号实施分级分类认证管理。依据从业背景，分别核查医务人员、医学院校、医疗研发机构等主体的专业资质及准确名称，如医师执业证、护士执业证、单位证明等。

同时，平台须在账号主页显著位置公示认证信息，包括从业证书、所在单位、职称职务、是否在岗等内容，保障公众知情权，增强信息可信度。对医生、护士等专业人员的认证信息，须经权威渠道核验，确保材料真实有效，以便用户全面评估“自媒体”账号发布医疗科普内容的权威性、专业性。

《通知》提出，需严格标注医疗科普信息的来源。无论是转载专业文章、引用过往案例，还是生成合成内容、摆拍剧情均需明示出处，杜绝拼接伪造、故意误导等行为。同时，平台严把审核关口，从源头遏制虚假、不实、低俗内容的扩散。

在治理措施上，《通知》提出“复审存量、严管新增”原则。对存量“自媒体”账号开展全面清查，限期完成资质认证；对新注册的“自媒体”账号，不经医疗资质认证，不得生产发布专业医疗科普内容。

对违规账号，将依法依约采取限制互动、禁言、取消营利权限、关闭账号等惩戒措施。

此外，《通知》还对平台直播、付费咨询等行为提出规范要求，严禁医生“空壳直播”、账号引流至非认证平台等违规变现操作；严禁以科普名义变相发布医疗、药品、保健品等广告；严打利用两性健康内容蹭流量、假冒医生售卖产品等行为。（张芸萱）